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陸企搶註自家山寨商標
2018-10-01
 

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陸企搶註自家山寨商標

2018-10-01

大陸仿冒問題嚴重,過去經常有台商與大陸業者打仿冒官司,而就連美國籃球明星喬丹也與大陸的喬丹品牌打過「山寨」官司,並且勝訴。「山寨」多了,大陸企業紛紛搶註自家商標的類似商標,以防被「山寨」,蔚為潮流。

華西都市報報導,垂涎「鮮芋仙」的甜品,結果匆忙間誤入「鮮手仙」;想嘗嘗網紅「鮑師傅」的糕點,結果「金典鮑師傅」讓你滿心期待的味蕾們,留下了各種遺憾。商標上相近、包裝仿冒等,是「山寨」產品節省行銷開銷的主要手段。

然而「雷碧」、「小白兔」、「老干爹」號、「阿里爸爸」、「辛巴克」,這些看似「山寨」的商標,其實都是正牌商家們,為了防止別人惡意搶註相同、近似的商標,而「山寨」了自己。

對此,智慧財產權專業人士指出,「防禦性」商標註冊,是大企業的常見做法,「知名品牌這麼做是為了保護智慧財產權,避免未來的口水戰,甚至法律戰」。

大陸家電企業創維集團,日前公布品牌維權聲明,指責大陸電商企業「拼多多」中所售創維先鋒、創維雲視TV、創維e家等,涉嫌假冒。稍早在美股上市的拼多多,因銷售仿冒產品,正捲入多項侵權官司。

山寨自己為防禦

伴隨拼多多事件的不斷發酵,知名商標與「山寨品牌」之爭,也成為社會大眾關注的話題。

事實上,不少知名企業早已未雨綢繆,註冊了大量自己品牌的「山寨」商標,如可口可樂註冊了「雷碧」、大白兔註冊了「小白兔」、老干媽註冊了「老干爹」、阿里巴巴註冊了「阿里爸爸」等。

企業在商標註冊上「山寨」自己非個案,隨手查了一查,發現還不止是可口可樂這一家。近期有些令人咋舌的商標,成為網路熱議話題。

「大白兔」為了保護自己的商標,把大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、銀兔等10幾個近似商標都註冊了,老干媽註冊的是親屬系列:老干爹、老干娘、老干爸、干兒子、干女兒、老姨媽。

報導指出,經過對大陸國家工商行政管理總局商標局網站進行查詢。查詢結果顯示,大陸知名企業註冊自己品牌「山寨」商標的情況,不在少數。

例如,貴陽南明老干媽風味食品有限公司名下,除老干媽、陶華碧老干媽等大家耳熟能詳的知名品牌之外,同時也有包括「老干爹」、「老干爸」、「老姨媽」,以及「陶老干爹」、「陶老干爸」、「陶老干爺」等註冊資訊。

四川省宜賓五糧液集團有限公司,共計持有2,064個商標,除了眾人所知的「五糧液」外,該公司還註冊了「六糧液」、「七糧液」、「八糧液」等;還有以各省簡稱為首碼的「五糧液」變種,比如「甘糧液」、「京糧液」、「貴糧液」、「陝糧液」等。

星巴克致力註冊商標

最近剛剛進入大陸外賣市場的星巴克,在註冊商標上也是不遺餘力,除了「辛巴克」、「新巴克」、「興巴克」、「星巴特」等讀音近似商標外,星巴克還註冊了「三巴克」、「生巴克」、「巴克」、「星巴」、「星克」等在文字上相近的商標。

大企業大品牌會註冊一些看似「山寨」,其實具有一定關聯性,特別是近似性的商標,業內稱之為「防禦性」註冊。

擁有智慧財產權的企業們,面對大陸各路「先知」及「搶註者」的偷襲,損失慘重,所以防禦性商標註冊成風,完全是被逼的。「山寨」產品屢禁不止,與維權成本高且獲賠機率低,實在讓大廠們苦不堪言。

專業人士指出,例如阿里巴巴,除了註冊自己的商標外,也註冊不少近似商標:阿里媽媽、阿里爸爸等等。

智慧財產權相關專業人士指出,「這是出於對自己品牌的保護。舉例來看,阿里巴巴作為全球500大企業,具有深遠的影響力。從阿里巴巴延伸的諧音阿里爸爸,到阿里叔叔、爺爺奶奶等「阿里家族」,如果阿里巴巴自己不去註冊,則不排除有可能被投機分子搶先註冊。

 

資料來源:工商時報 吳瑞達