由商標案例駁回理由，了解中國審查思維

商標識別性不足、與註冊或申請在先商標相似、諧音或描述文字是否具有不良影響等為常見的商標駁回理由。針對這些問題，審查官通常會給出相應的駁回理由，要求申請人於期限內進行相應的補正或提供更多的資料證明商標申請符合規定。以下是幾個常見的駁回理由：

1、商標圖案不夠獨特

商標圖案是商標申請書中最重要的部分之一，它應該具有一定的獨創性和辨識度，能夠與他人的商標區分開來，達到消費者辨識不同來源之功能，並以此商標作為再次購買商標權人所生產之商品或提供之服務識別。因此審查官如果認為商標圖案不夠獨特，不足以與他人商標區別時，則可能會給出駁回理由處分，畢竟商標之功能除保障商標權人權益另有維護正常交易秩序，兼顧商業發展及維護消費者權益之功能。在這種情況下，申請人需要提供更具獨創性和辨識度的商標圖案，以確保商標能夠順利通過審查。

台灣常見諧音文字所產生之商標，台灣智慧局審查諧音文字商標，係著重整體予消費者是否有產生新奇獨特的印象，使該諧音文字於原有的說明意涵外，產生指示及區別商品或服務來源的功能者，則具有識別性。核准案例：「贏養」為「營養」的諧音，使用於奶粉商品、「海仙」為「海鮮」的諧音，使用於魚丸、「超奈魔」為「超耐磨」的諧音，使用於潤滑油添加劑商品、「FUN心貼」為「放心貼」的諧音，使用於裝飾用塑膠貼紙。這類是否可以核准主要視字面含義是否產生一定聯想或轉化，是否已脫離與商品或服務有直接關聯或說明表達商品或服務

品質、特徵和功能等因素，以下提供近期中國商標申請核駁案，因中國商標局仍認為商標識別性不足，本身並無產生一定聯想或轉化而遭駁回案例。

2、商標諧音文字商標，因本身具有不良影響，而遭駁回

核駁要點:與「胡楊精神」近似且使用在指定商品項目上，易產生不良的社會影響。

胡楊是新疆一種樹名，因生長於新疆乾旱的沙漠中，因此稱之胡楊精神，帶有“艱苦奮鬥、自強不息、紮根邊疆、甘於奉獻”之寓意。

讀音像也不行，因本身具有不良影響，而遭駁回。

3、商標與先前註冊商標相似

商標與先前註冊商標相似是另一個常見的駁回理由。如果申請人所申請的商標圖案或文字與先前註冊商標太相似，容易引起混淆，則審查官可能會認為這樣的商標不應准予註冊，因此申請前可以自行先上網搜尋是否有類似商標或者尋求專業智慧財產權公司進行事先檢索，原則上商標是否近似之基準各國大致雷同，主要考量兩商標在外觀、讀音及觀念上是否有相似之處，以下提供近期中國商標局認定兩商標近似之駁回商標申請之案例。

(1)西爵vs王者西爵

核駁要點:兩商標僅有”王者”差異，商標字串中有多件”王者”並存案，”西爵”為主要辨識部分，構成相同。

(2)佳人驛站vs佳人碼頭

  核駁要點:古代碼頭亦為官方驛站之一種，因此認為兩者意思近似。

(3)谷語vs雙醬谷語

  核駁要點:雙醬谷語與”谷語”商標近似；且「醬」使用在酒類易使消費者對產品產生「醬香」特色之誤認。

4CHAMPION  vs 冠軍力諫

  核駁要點:「CHAMPION」與「冠軍」中英文意思相同

由上列案例可知，除商標與他人外觀、觀念或者讀音近似為常見駁回理由，要想藉由隱含有特定意義之諧音文字詞，也是申請時需多多注意的部分，如果商標的識別性不足，將對商標權人的商業利益產生不利影響。

因此，建議可以藉由網路查詢所想名字是否具有特定宗教、文化、政治等特殊寓意，可以降低商標被核駁之風險。