申請商標註冊 創造品牌價值

一般消費者常會將商標和品牌混為一談，認為都一樣是商品或服務之表徵，而忽略了兩者雖然具有相當關聯，實際上卻存在不同的差別與價值。通常而言，兩者的差異在於商標是指任何具有識別性之標識，得以文字、圖形、記號、顏色、立體形狀、動態、全像圖、聲音等，或其聯合式所組成，需要提出申請，經審查核准之後使用於註冊之商品或服務，即可受到法律上的保護，是一種具體的權利，而品牌則不需要提出申請註冊，其強調的是一種在消費者心中的抽象價值理念。如果商標權利受到侵害，可以依據商標法提起刑事訴訟及民事賠償；而品牌猶如一種精神象徵，雖然民法有侵權行為等的損害賠償規定，但是被侵害與否往往難以舉證，不易訴諸法律保障權益。

以「GIANT」這個英文標識來說，雖然在台灣分別有燈具、咖啡、糖果糕點、束線帶&配線器材等不同產業的公司均有註冊這個商標，但是提到自行車的產品及服務，大概所有騎士都會自然的浮現出著名的捷安特這個品牌。因此，品牌與商標的差異，通常不在於所謂的圖像logo，而在於客戶對企業的整體形象認知。但是因此企業只要努力經營品牌，讓消費者普遍認知即可，而不需要申請商標註冊嗎？當然不是。

實際上，申請商標註冊，是經營品牌一開始就該有的觀念。姑不論商標註冊有後續的法律保護，在初步由於商標註冊要經過一定的法律程序，對於消費者來說，註冊過商標的產品可增加其信賴度，畢竟購買有商標的產品會讓消費者認為比較具有品質，也會對製造商較有信心，如果有能夠識別商品、服務或與其相關企業的標誌，消費者會認為自己的權益能進一步獲得保障。

目前許多企業不甘心於一直在作代工，而都企圖塑造屬於自己的品牌。然而塑造品牌首要任務仍需要申請具有明顯識別性的商標，藉由商標讓消費者認識企業及其產品與服務，也就是讓商標成為經營品牌的重要工具，進而提昇企業知名度，也能培養顧客的滿意度與忠誠度。

塑造品牌涉及到複雜的商業經營和運作，主要在強調企業識別（Corporate Identity；CI），即企業文化、理念等特性，又包括視覺識別（Visual Identity；VI）、環境識別（Environment Identity；EI）、理念識別（Mind Identity；MI）、活動識別（Active Identity；AI）等，代表商品或企業的獨特性質，讓消費者能夠對自己品牌的商品或服務與競爭對手有所區隔。至於商標，則是一種特定標識，可做作為消費者識別、選購商品或服務的重要依據。

總而言之，品牌需要長時間的培養與經營，塑造品牌的過程中，首要的考量就是先註冊商標。企業不要在發展過程中，發現商標在別人手裡，如此會造成不必要損失，甚至傷害好不容易建立起來的品牌形象。故要建立一個成功品牌，往往由註冊商標開始，才能夠發揮品牌經濟潛力，帶來無限商機。