如何推廣產品品牌
 

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如何推廣產品品牌

如何推廣產品品牌

繼前文分析品牌與商標的差異性之後,接著更重要的工作就是企業要如何去推廣自家的品牌,因為品牌設計再好,也需要強有力的執行力來支持。目前因科技進步、網路發達,想讓品牌曝光再也不限於傳統的廣告推銷或貨架掛板,更普遍採用且有效的就是利用搜尋引擎以及社群網站,也就是作數位行銷,不僅傳播的速度快,並且接觸的層面廣,更可以客製化,針對不同的群眾定作不同的內容,滿足各式各樣消費者的需求。茲分別討論如下:

 

一、搜尋引擎

搜尋引擎的工作順序大致可以分為:搜集資訊、整理資訊、接受查詢、回饋資訊。當消費者提出查詢後,搜索引擎會接受查詢並在極短時間內找到所需要的資料,並回饋給消費者。此時如何讓搜尋引擎找到自己的品牌就非常重要,所謂SEO行銷(Search Engine Optimization,又稱為「搜尋引擎最佳化」或「搜尋引擎優化」)就是一種搜尋引擎的搜尋排名規則,目的就是為了提升自身網站的排名,讓目標頁面能在搜尋引擎當中,得到較前端的位置,進而讓產品或服務更容易接觸到消費者,獲得更大的收益。

 

另外,也可以利用搜尋關鍵字廣告,將搜尋用戶帶到自己的網站。當使用者在搜尋相關的關鍵字詞時,會出現業主所設定的廣告內容。而搜尋引擎則會根據消費者點擊廣告的次數向廣告業主收費,這種做法其實基本上就是計算廣告被人們看到的次數,是基於價格拍賣,內容質量等設計而定,和傳統平面媒體廣告有很大的不同。

 

目前在台灣使用最多的搜尋引擎應該是Google,其他還有像Yahoo!奇摩、HiNet 、PChome 、MSN 、蕃薯藤(YAM)、新浪網(SINA)等也有不少用戶,至於大陸廣泛流行的百度(Baidu)、360搜索、搜狗(Sogou)、必應(Bing)等在台灣並不普遍。

 

二、社群網站

社群網站不僅是交友平台,更隱含著龐大的商機,用戶年齡層涵蓋最廣。其以全新的方式互動,是比傳統的電子郵件更具即時功能的聯絡工具,企業界如能妥善經營可以創造高人氣,產生的口碑式行銷更有利於培養潛在客戶。利用社群網站付費刊登品牌廣告,可將資訊散布到適當的群體,重點是能夠讓消費者體驗且容易接受,也可以自己拍攝影片上傳到社群網站以推廣產品服務,當然自己也可以寫部落格(blog) 來介紹自身品牌的產品與服務。

 

目前最常用的社群網站有Facebook、YouTube、Instagram、Twitter、LinkedIn等各式各樣的網站平台,每一個都具有社群商務的魅力。當人們的生活與社群網站接觸得越來越頻繁,企業品牌就更有機會在社群網站裡創造更好的名聲與可供討論的話題。

 

總而言之,推廣產品品牌最主要的價值是爭取消費者的「認同」,進而產生「情感」與「忠誠度」,當品牌常常曝光在消費者或潛在客戶的面前時,對方潛意識裡會加強對該品牌信心。如今品牌爭取曝光的機會很多,平台也從傳統的平面媒體轉換到了電子媒體,。然而推廣產品品牌是一項長期且持久的工作,想要在短期內見效實在不容易,況且消費者的使用行為變動快速,企業需要及時適應與調整,只有在充分的準備(人才及資金)之下,才能有效的建立自己的品牌!

 

撰稿人:卞宏邦 副所長

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