聰明管理你的品牌，創造品牌價值

前言

今年十一月中國阿里巴巴集團主席馬雲接受央視訪問，提起阿里巴巴註冊「雙十一」商標的問題，稱他欲把「雙十一」商標全球化，但他們公司在三年前開始規劃設計此項企畫時，就已經註冊了「雙十一」商標。今年雙十一，僅用13小時，天貓交易額就突破350億元

商標具備高度經濟價值，可以代表商品之品質、信譽及企業形象，高知名度的商標能使消費者樂於購買商品或獲取其提供之服務，因此屬於企業的無形資產，亦為提升企業競爭力的重要手段之一。因此，如何建立品牌信譽，並透過商標管理進行企業無形資產的維護，對企業而言，是一件非常重要的事。

一、取得權利部分

1、企業必需制定完整的商標保護戰略，針對企業經營之方針，申請其經營商品和所提供服務領域之商標及其相對應之國家，以獲得全面之保護。

2、必要時進行域外之商標全面註冊保護，既要進行中文註冊，也要進行英文註冊，甚至其他文字的註冊。

3、隨著企業的發展，可能會有使用其他商標之必要，或銷售新產品、多角化經營之需要，依照商標法的規定，商標權是一種無體財產權，權利的內容在於將商標使用於指定之商品或服務上，因此，企業需要隨時檢視商品之內容，一旦有超出指定使用之商品或服務範圍的商品或服務，為了保障商標權，應立即提出商標申請。

二、維權部分

1、到期前辦理商標延展

商標專用權到期前應注意辦理延展，否則一旦因遲誤期間而致權利消失，遭他人搶註使用，辛苦建立之商譽即遭受重大損失。

2、保存商標使用證據

各國對於商標權人應盡之商標使用義務，均定有詳細規定，商標註冊後若有連續三年未使用之情形，他人可提出撤銷商標權之申請，（台灣商標法第63條第1項、中國商標法第49條第2項）。另外，美國商標申請延展時必須同時提出使用證據，因此，商標權人每年保存使用證據至為重要。

3、定期監測類似商標申請註冊情況

企業必需隨時監控自身商標的使用情況、市場佔有狀況、商標的管理狀況，才能夠及時發現惡意搶註行為，在他人申請註冊之商標公告程序中適時提出異議申請，避免商標被搶註。