我需要註冊商標嗎?

許多業者在設計出屬於自己的LOGO後，常常會面臨許多疑問，像是：

• 「我需要註冊商標嗎?」
• 「什麼樣的情況下要註冊商標?」
• 「沒有註冊商標會面臨甚麼樣的風險?」

什麼情況下要註冊商標？

商標申請流程，通常需要歷經官方六至十個月的審查時間，官方除了針對商標的構成要素與其他註冊商標進行近似比對外，還需要審查商標是否違反商標法。鑒於商標申請流程非一日可完成，需花費數個月時間，建議品牌經營者，一旦確認品牌名稱及外觀後，應先行向經濟部智慧財產局提交商標註冊申請，待取得商標申請日後，再對外公開品牌。如此一來，可以避免發生辛苦設計的商標，遭到他人搶註的情形。

部分品牌經營者會委託設計公司進行品牌命名或圖樣設計，在這邊也建議品牌經營者，在設計公司定稿前，可先行於智慧局商標檢索系統上進行商標檢索，抑或委由專業之智慧產權人員代辦，藉由智權管理師所提供的詳細檢索與專業評估，以降低日後被官方核駁之風險，亦可減少與設計公司討論修改及日後行銷需花費之時間及成本。

二、 註冊商標的好處

1. 消費者辨別商品/服務來源：
   一般消費者在市場上消費時，大部分是透過品牌辨別商品或服務來源，而商標就如同商品及服務的「身分」，藉由品牌經營者建立的商譽，引領消費者認識品牌來源並進行購物。
2. 鞏固品牌價值：
   無論對於企業抑或是個人，品牌是無形的資產，可以進行移轉、拍賣、繼承。而品牌隨著品牌經營人長時間的經營，品牌價值逐漸增漲，此時即需要透過商標註冊，藉以鞏固並保護品牌價值。
3. 排除第三人使用：
   我國商標法採商標先申請先註冊為保護原則，品牌經營者必須依法申請註冊商標，才得據已取得之智慧財產權來排除他人以相同或相近似商標，指定使用於相同或相類似之商品及服務。
4. 發生侵權行為時，得據以主張權利
   辛苦經營的商標，遭其他第三人以相同或相近似的商標，侵權使用於相同或相類似之商品及服務時，商標權人得據已取得之智慧財產權，請求侵權損害賠償。

三、 沒有註冊商標會面臨什麼樣的風險?

針對商標權的保護，我國係採「註冊保護原則」。品牌經營者想要排除第三人使用相同或相近似的商標，在相同或相類似的商品及服務上，必須先取得商標權。
    在未申請註冊商標前，先行對外公開，導致被他人搶註的著名案例如下：

案例一：

長榮航空前董事長-張國煒所成立的「星宇航空」，其公司名稱及商標在105年11月已於記者會及各家媒體版面上曝光，卻遲至108年5月才向經濟部智慧財產局提出商標註冊申請，而「星宇」商標早在107年12月已被松霖旅行社搶先註冊在與星宇航空相同之服務類別上，分別是第39類的運輸服務及第43類的餐飲、住宿服務，對此，星宇航空主張松霖旅行社惡意侵權搶註，並且為極力取回原有的智慧財產權，向松霖旅行社展開後續維權行動。

案例二：

美國NBA知名球星Jordan，為了維護其智慧財產權，與中國「喬登體育」在訴訟中纏鬥多年。

Jordan不僅是NBA史上輝煌戰績無數的知名球員，其與NIKE聯名的Air Jordan球鞋，更是每年在NiKE球鞋銷售榜上有名。中國「喬丹體育」公司以與Jordan相近似的商標，指定使用於相同之商品類別，使大部分中國消費者下意識的都認為「喬丹體育」是出自於NBA球星Jordan，直到2012年Jordan向「喬登體育」提出告訴，相關消費者才知道原來兩者並無任何關係。雙方訴訟纏鬥八年後，中國法院最終終於宣判喬丹體育註冊在第25類的商標應予撤銷。

目前許多品牌經營者對於智慧財產權保護未有太多的認知，又或者因為預算的考量，就先把註冊商標一事擺一邊，直到後續遇到商標被人盜用，又或者是侵害他人商標權，才意識到商標註冊的重要性。商標遭他人搶註後，進行維權所需花費的成本，無論在時間或是金錢，往往高於申請時所需花費的成本，還不見得可以取回權利；而侵權他人商標需支付的損害賠償金額更是龐大。藉由上述註冊商標的好處，身為品牌經營者的你，還在考慮是否要註冊商標嗎？註冊商標刻不容緩，趕緊動身吧。