商標法是什麼？經典案例一次看清楚

商標法第一條明確指出，商標法保護之客體為「商標」、「證明標章」、「團體標章」、「團體商標」，而規範的主要目的，是為「維護消費者利益、市場公平競爭，及促進工商企業正常發展」。以下針對商標法之立法目的及規範原則，提供分析及說明：

一、 何謂「商標」、「證明標章」、「團體標章」、「團體商標」？

「商標」和「團體商標」具有指示商品或服務來源、保證品質及作為廣告的功能；「證明標章」是用以證明商品或服務具有一定品質、精密度、產地或其他特性；「團體商標」則是具有表彰團體會員的會籍，是為表彰團體權利及商譽。

(一) 商標：

(二) 證明標章：

(三) 團體商標：

(四) 團體標章：

二、 商標法之立法目的：

(一) 保障消費者利益：

在同一或類似的商品/服務市場中，若存在相同或近似商標時，消費者會誤認兩者為同一來源，例如關係企業、授權關係、加盟關係，進而發生誤購等情形。也就是說，訂定商標法是為了保障消費者的利益。

(二) 維護市場公平競爭：

縱使在國內沒取得註冊商標，商標法仍制定其他禁止不公平競爭的條款，藉以達成維護市場公平競爭之目的，例如：禁止以他人著名商標申請註冊，或禁止有減損著名商標，或標章識別性及商譽之虞等情形。

(三) 促進工商企業正常發展：

一個品牌的建立，往往花費企業許多時間及金錢成本。為促進工商企業正視品牌經營之正常發展，縱使遭到搶註的商標還沒有一定的知名度，商標法仍明定條文，防止惡意搶註。希望企業能自創品牌，成為永續經營之資產。

三、 「註冊保護原則」與「使用保護原則」：

針對商標權利的取得方式，國際間共分為兩種制度：一種為「註冊保護原則」，一種為「使用保護原則」。而我國商標法規範，商標及標章權的取得，是採取「註冊保護原則」，意即商標必須向主管機關提出申請註冊後，才具有專屬、得以排除他人使用的權利。我國鄰近國家如：日本、大陸同樣採取相同原則。
然而，在註冊保護原則下，仍可能造成申請註冊的商標／標章，與先使用於市場的商標／標章間產生衝突。因此商標法中制定諸多例外條款，例如：防止惡意搶註、不得以著名商標進行商標註冊申請。
「使用保護原則」指的是，商標／標章有使用事實。這比註冊更為重要，所以申請人在取得商標註冊前，需舉證商標有使用之事實。美國目前採取此制度。

四、 商標「實質審查」與「形式審查」：

「形式審查」指商標專責機關，針對商標申請人所提供之文件、程序進行審理，視其是否符合商標法之規範。諸多歐洲國家都採取此一審查制度。

「實質審查」指商標申請經過形式審查後，商標專責機關開始實質審查，視其是否具備識別性，如：僅由單純商品或服務說明性文字所構成、姓氏、或是產地名稱等。商標專責機關同時藉由商標檢索，審查申請商標是否與現有註冊商標雷同，或有近似的組成外觀，可能導致消費者混淆誤認；又或者申請商標是否有減損著名商標之識別性或商譽之虞。

五、 我國商標法針對商標申請之審理，採取的是實質審查制度。

因此，商標申請不僅僅是填寫申請書，準備文書資料而已，尚有諸多實質面需要在申請前進行審查，才能避免申請商標於申請後被官方駁回。這也是眾多申請人選擇委託事務所進行代辦的原因。商標事務所藉由過去實務所累積之經驗及專業知識，能替申請人欲辦理申請之商標，進行實質面的評斷，看看是否有違反商標法的情形，藉以降低日後被官方駁回之機率。

以上內容摘錄自：經濟部智慧財產局所發之商標法逐條釋義