美國不讓使用舊名稱　中國麥當勞「一氣之下」改名金拱門

麥當勞公司去年10月將中國註冊名改為「金拱門」，引發全球熱議，中國中信資本董事長及首席執行長張懿宸15日出席香港的亞洲金融會談時表示，其實當初是想沿用「麥當勞」舊名，但美國總公司不同意使用，於是「一氣之下」乾脆就叫金拱門！

據《澎湃新聞》報導，張懿宸談起去年引發轟動的麥當勞改名事件，表示本意根本不是營銷，「我原來想用別的名字，麥當勞不讓我用，我一氣之下就叫金拱門」，但最後卻成為2017年網路上最轟動的行銷，關於這條新聞的網路閱讀量高達90億次，「這種營銷度在全世界其他地方可以找到嗎？這就說明消費的潛力是巨大的。」

麥當勞在中國、香港約有2700家餐廳，2017年初所有門市經營權已由中國中信集團及凱雷投資集團買下，並於7月31日正式完成收購交接，目前麥當勞母公司仍持有20%股份。中國麥當勞也在官方微博發文證實，強調僅是公司名稱改成「金拱門」，外在商標仍是使用「麥當勞」，並無更動。

麥當勞中國公司執行長張家茵去年11月受訪時曾表示，中信、凱雷入主後，麥當勞品牌雖然沒變，但美國公司由大股東變成小股東，麥當勞中國成為特許經營商，商標可以繼續用，但在特許經營市場，營業執照使用不同名字是國際慣例，從法律的角度上來看，改名確實有必要。

張家茵表示，之所以會命名為「金拱門」，是因為麥當勞標誌的形象設計，像兩道金色拱門，公司內部也一直使用「Golden Arches」（金色拱門）之稱，巴西麥當勞註冊名也是使用葡萄牙語的金色拱門，所以公司改名也決定選用中文翻譯。

資料來源:https://www.ettoday.net/news/20180116/1093591.htm