為什麼企業品牌形象更新很重要？

品牌形象對企業有著重要影響，以下二個案例為企業因應需要做品牌形象更換的例子。

「黑人牙膏」將走入歷史，新LOGO明年啟用

由於「黑人牙膏」LOGO可能涉及「刻板種族形象」問題，1990年初，因「黑人牙膏」的名字對黑人具有種族歧視的成分，便將英文名字從「DARKIE」改為「DARLIE」並重新設計了LOGO。但當時只改了英文，中文名稱並無變更。黑人牙膏母公司好來集團近日又宣佈從2022年3月起，「黑人牙膏」將更名為「DARLIE好來」。

又一個輪迴？漢堡王20多年後重拾舊LOGO

2021年開始，漢堡王全面推出新的品牌LOGO來代替用了20多年的藍色邊框和紅色傾斜文字的漢堡圖標。新LOGO很簡潔，但你應該也不會太陌生。

從漢堡王的換標史上可以發現，2021年啟用的新LOGO可以說是漢堡王在1969年至1999年這段時間使用的LOGO的再次回歸。

品牌形象為什麼更新?

品牌形象之所以更換，多數寄望更新品牌後，公司形象煥然一新，能幫助品牌發展，擴大品牌影響力。

企業更新品牌形象主要要達到以下的目標：

1. 統整旗下所有產品的品牌，有利於統一旗下品牌形象

企業如有統一的品牌視覺形象，將有助於消費者建立對該品牌的統一印象，對於經營業務非常有幫助。

2. 配合企業定期調整品牌戰略，進行品牌形象重塑

多數企業每隔幾年會對品牌規劃新的品牌戰略，推出新品牌形象，這樣可以給品牌增添一些新鮮感。

3.針對趨勢，調整品牌形象，以便與時俱進，建立品牌活潑形象

消費者的消費傾向不會一成不變，因此品牌形象需要不斷針對趨勢做調整，以迎合消費者的需求變化。

4. 更新品牌形象，保持與競爭對手的距離，以抵制競爭對手的威脅

品牌形象更新是一個持續發展的過程，需要根據行業、市場及品牌自身的實際情況而定，而不僅僅是簡單的重新設計一下LOGO而已。另外，一個已經有一定影響的品牌在進行形象更新時，還需注意原品牌形象的延續性，目的在於穩定原有品牌消費者，防止原有消費者的流失。否則在新形象的推廣中，消費者對品牌形象陌生，可能會影響到銷售成績。

由此可以看出企業品牌形象更新是極為重要且複雜的課題，應該獲得企業高度的重視。你的企業品牌是不是需要更新了呢？