諧音梗商標發揮創意,滿滿異國風
 

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諧音梗商標發揮創意,滿滿異國風

商標名稱發想大不易,常常讓商標申請人傷透腦筋,思前想後,左思右想,還是想不到。本篇將分享業者發揮創意,以諧音作為商標命名主軸,想出好吃、好玩,博君一笑或者噗哧一笑的商標,但同時也分享申請不過的案例,說明創作諧音商標仍須避開哪些情形,以供申請人參考。

諧音梗商標發揮創意,滿滿異國風

 

 

商標名稱發想大不易,常常讓商標申請人傷透腦筋,思前想後,左思右想,還是想不到。因為商標名稱將伴隨企業或商號一生,就如同人名一般,取得好,名字響亮,將有益於吸引客源,博得消費者眼球關注,但取名談何容易呢?本篇將分享業者發揮創意,以諧音作為商標命名主軸,想出好吃、好玩,博君一笑或者噗哧一笑的商標,以供參考。
暗示性商標
暗示性商標意為以「隱含譬喻」的方式,商標保有,消費者需透過聯想及更近一層思考後,方可領會了解該商標本身所欲傳達商品或服務品質、功用或其他有關成分、性質等特性,並非一眼即知之直接性說明,且非競爭同業必須或通常用以說明商品或服務的標識,可發揮商標識別來源之功效,與他人商品或服務相區別,而具有商標識別性。例如:「一匙靈」商標用於「洗衣粉、洗衣精」商品;「快譯通」商標用於「電子辭典」商品;「足爽」商標用於「香港腳藥膏」商品。
異國風商標
 
中國風商標
○1「輕花時」商標
 
「輕花時」商標為「青花石」之諧音,本件商標用於「花卉零售批發」,本件商標申請人藉由諧音使消費者由「輕花時」聯想到「青花石」,進一步聯想到所提供之「花卉」相關服務,以此加深消費者印象。
○2「錢糖潮」商標
 
「錢糖潮」商標為「錢塘潮」之諧音,本件商標藉由「糖」使消費者為「冷熱飲料店」之聯想。「錢塘潮」為錢塘江下游的自然現象,每年中秋節前後,有許多民眾會紛紛至「錢塘潮」觀賞浪潮,而潮水類型因壯觀,其中一浪潮類型,為「回頭潮」,想必本件商標申請人因此藉喻,期盼錢財可以如滾滾江水,滔滔湧入店內。
 
日本風商標
○1「卡哇伊小乳可可加」商標 
「卡哇伊小乳可可加」商標之中文「卡哇伊」為日文「かわいい」之暗示性諧音商標,英文讀音為kawaii,常用以說明人或物品「可愛」之意,與「小乳可可加」結合後,整體商標予消費者之感受及需要消費者透過聯想商品為小巧可愛零食,未直接說明商品特性,而具有商標識別性。
 
 
 
○2「斯狗以捏及圖」商標 
「斯狗以捏及圖」商標之中文「斯狗以捏」為日文「すごいね」之暗示性諧音商標,英文讀音為sugoi,常用以說明人事物「很不得了」之意。結合「狗狗臉部捏臉狀態」表達出中文「斯狗以捏」狀態圖,整體予消費者感受及聯想所指定之「很不得了」及與寵物商品相關聯。該商標另有結合日文「すごいね」,因涉及商品性質之直接說明,申請人於申請時已自行聲明不專用。
 
韓風商標
○1「阿豬媽 韓式烤肉 韓文及圖」
 
「阿豬媽 韓式烤肉 韓文及圖」商標之中文「阿豬媽」為韓文「아줌마」(阿姨)之暗示性諧音商標,英文讀音為a-jum-ma。因韓國餐飲老闆時常為已婚的中年女性,消費者購買時常以親切的方式稱呼老闆為「阿珠媽」(阿姨),本件商標申請人以此藉喻所提供之餐飲服務宛如餐飲老手韓國阿姨之拿手菜料理,增加消費者信心及韓風元素。
○2「親咕Qin Gu及圖」
 
「親咕呀 朋友(韓文)Korean Style Cuisine」商標之中文「親咕」為韓文「친구」(朋友)之暗示性諧音商標,英文讀音為qin gu。本件商標申請人將商標命名為「親咕呀」,以彷彿呼叫朋友般的親切口吻,來藉此拉近跟消費者之間的距離及增加消費者對於產品之好感度。
 
中國風商標
○1「漢醫苑」
 
 
「漢醫苑」,為「漢醫院」諧音,「苑」意思為「事物會集的地方」,因此整體商標給消費者傳達「問診中醫的場所」之意思,指定使用於「中醫醫療;心理諮詢服務;民俗療法之診療」等醫療服務,為服務之品質、相關特性的說明。
 
○2「秦食皇Chins licKING及圖」
 
 
「秦食皇Chins licKING及圖」,為「秦始皇」之諧音,給消費者的印象為中國古代秦朝皇帝,申請人替換「秦始皇」第二字,以「食」隱含所販售之物為食品,整理富饒趣味性,但可惜申請前未進行檢索,排除與註冊第01965151號「秦始皇及圖」商標近似疑慮,而經官方審查認為兩者商標近似不予註冊。
 
日本風商標
○1「日式卡哇依」
 
 
 
「日式卡哇依」,意思為「日式風格可愛版」,給消費者的印象為日本風格或日本製造之造型、樣式很可愛的意思,指定使用於「衣服、鞋子、領結、圍巾」等服飾類商品,為商品說明。
 
○2「YASUI及安価」
 
 
「YASUI及安価」,「安価」為日語,「YASUI」為日語「安い」之羅馬拼音,整體商標為「便宜、廉價」之意,給消費者的印象為商品或服務之價格低廉或相關特性之說明或廣告用語,指定使用於「超級市場;郵購;量販店;電視購物」等服務,為服務說明。
 
韓風商標
○1「採購歐爸Officeoppa」
 
 
「採購歐爸 Officeoppa」商標中之「歐爸」與對應之「oppa」為韓語「哥哥」音譯,為目前流行用語,整體「採購歐爸 Officeoppa」給消費者有直接傳達「採購哥、辦公哥」意思,指定使用於「為他人促銷產品服務;為其他企業採購商品及服務」等服飾類商品,描述所提供之服務與採購或其它辦公事務協助有所關聯,為服務名稱或其相關說明文字。
○2「MOKBANG」
 
 
「MOKBANG」商標與對應之韓語「먹방」,中譯為「吃播」之意,指直播主在線上與觀眾互動的同時吃掉大量食物,指定使用於「速食麵;越南速食麵;速食義大利麵條」等商品,給消費者「商品與前述的視聽廣播內容相關」之說明,整體商標為商品或服務之相關說明。
 
結語
了解以上案例後知道,商標不論以外國語言諧音呈現或者以外國意思諧音呈現皆須注意是否可以符合商標審查最基本的要求即商標識別性,若僅是直接表達外語本身之商品品質、用途、質量等之說明,而非以「隱含譬喻」的方式,使消費者需透過一定程度的聯想或轉層思考,仍無法獲得商標專用權。
 
因此,雖然諧音商標容易引起消費者的注意,但是商標命名上仍應注意避免有商品或服務直接說明的問題,如此才可順利取得商標專用權。
 
而且商標權係屬專用權,權利人有權排除他人未經同意之使用,因此申請人仍應注意是否相同或近似已申請或註冊在先之前案。申請人可自行利用智慧局商標檢索資料庫查詢或委託專利商標事務所處理,以免英雄所見略同,與他人權利衝突,而無法順利註冊商標。
商標命名
商標名稱發想大不易,常常讓商標申請人傷透腦筋,思前想後,左思右想,還是想不到。因為商標名稱將伴隨企業或商號一生,就如同人名一般,取得好,名字響亮,將有益於吸引客源,博得消費者眼球關注,但取名談何容易呢?本篇將分享業者發揮創意,以諧音作為商標命名主軸,想出好吃、好玩,博君一笑或者噗哧一笑的商標,以供參考。
暗示性商標
暗示性商標意為以「隱含譬喻」的方式,商標保有,消費者需透過聯想及更近一層思考後,方可領會了解該商標本身所欲傳達商品或服務品質、功用或其他有關成分、性質等特性,並非一眼即知之直接性說明,且非競爭同業必須或通常用以說明商品或服務的標識,可發揮商標識別來源之功效,與他人商品或服務相區別,而具有商標識別性。例如:「一匙靈」商標用於「洗衣粉、洗衣精」商品;「快譯通」商標用於「電子辭典」商品;「足爽」商標用於「香港腳藥膏」商品。
異國風商標
 
中國風商標
○1「輕花時」商標
 
「輕花時」商標為「青花石」之諧音,本件商標用於「花卉零售批發」,本件商標申請人藉由諧音使消費者由「輕花時」聯想到「青花石」,進一步聯想到所提供之「花卉」相關服務,以此加深消費者印象。
○2「錢糖潮」商標
 
「錢糖潮」商標為「錢塘潮」之諧音,本件商標藉由「糖」使消費者為「冷熱飲料店」之聯想。「錢塘潮」為錢塘江下游的自然現象,每年中秋節前後,有許多民眾會紛紛至「錢塘潮」觀賞浪潮,而潮水類型因壯觀,其中一浪潮類型,為「回頭潮」,想必本件商標申請人因此藉喻,期盼錢財可以如滾滾江水,滔滔湧入店內。
 
日本風商標
○1「卡哇伊小乳可可加」商標 
「卡哇伊小乳可可加」商標之中文「卡哇伊」為日文「かわいい」之暗示性諧音商標,英文讀音為kawaii,常用以說明人或物品「可愛」之意,與「小乳可可加」結合後,整體商標予消費者之感受及需要消費者透過聯想商品為小巧可愛零食,未直接說明商品特性,而具有商標識別性。
 
 
 
○2「斯狗以捏及圖」商標 
「斯狗以捏及圖」商標之中文「斯狗以捏」為日文「すごいね」之暗示性諧音商標,英文讀音為sugoi,常用以說明人事物「很不得了」之意。結合「狗狗臉部捏臉狀態」表達出中文「斯狗以捏」狀態圖,整體予消費者感受及聯想所指定之「很不得了」及與寵物商品相關聯。該商標另有結合日文「すごいね」,因涉及商品性質之直接說明,申請人於申請時已自行聲明不專用。
 
韓風商標
○1「阿豬媽 韓式烤肉 韓文及圖」
 
「阿豬媽 韓式烤肉 韓文及圖」商標之中文「阿豬媽」為韓文「아줌마」(阿姨)之暗示性諧音商標,英文讀音為a-jum-ma。因韓國餐飲老闆時常為已婚的中年女性,消費者購買時常以親切的方式稱呼老闆為「阿珠媽」(阿姨),本件商標申請人以此藉喻所提供之餐飲服務宛如餐飲老手韓國阿姨之拿手菜料理,增加消費者信心及韓風元素。
○2「親咕Qin Gu及圖」
 
「親咕呀 朋友(韓文)Korean Style Cuisine」商標之中文「親咕」為韓文「친구」(朋友)之暗示性諧音商標,英文讀音為qin gu。本件商標申請人將商標命名為「親咕呀」,以彷彿呼叫朋友般的親切口吻,來藉此拉近跟消費者之間的距離及增加消費者對於產品之好感度。
 
中國風商標
○1「漢醫苑」
 
 
「漢醫苑」,為「漢醫院」諧音,「苑」意思為「事物會集的地方」,因此整體商標給消費者傳達「問診中醫的場所」之意思,指定使用於「中醫醫療;心理諮詢服務;民俗療法之診療」等醫療服務,為服務之品質、相關特性的說明。
 
○2「秦食皇Chins licKING及圖」
 
 
「秦食皇Chins licKING及圖」,為「秦始皇」之諧音,給消費者的印象為中國古代秦朝皇帝,申請人替換「秦始皇」第二字,以「食」隱含所販售之物為食品,整理富饒趣味性,但可惜申請前未進行檢索,排除與註冊第01965151號「秦始皇及圖」商標近似疑慮,而經官方審查認為兩者商標近似不予註冊。
 
日本風商標
○1「日式卡哇依」
 
 
 
「日式卡哇依」,意思為「日式風格可愛版」,給消費者的印象為日本風格或日本製造之造型、樣式很可愛的意思,指定使用於「衣服、鞋子、領結、圍巾」等服飾類商品,為商品說明。
 
○2「YASUI及安価」
 
 
「YASUI及安価」,「安価」為日語,「YASUI」為日語「安い」之羅馬拼音,整體商標為「便宜、廉價」之意,給消費者的印象為商品或服務之價格低廉或相關特性之說明或廣告用語,指定使用於「超級市場;郵購;量販店;電視購物」等服務,為服務說明。
 
韓風商標
○1「採購歐爸Officeoppa」
 
 
「採購歐爸 Officeoppa」商標中之「歐爸」與對應之「oppa」為韓語「哥哥」音譯,為目前流行用語,整體「採購歐爸 Officeoppa」給消費者有直接傳達「採購哥、辦公哥」意思,指定使用於「為他人促銷產品服務;為其他企業採購商品及服務」等服飾類商品,描述所提供之服務與採購或其它辦公事務協助有所關聯,為服務名稱或其相關說明文字。
○2「MOKBANG」
 
 
「MOKBANG」商標與對應之韓語「먹방」,中譯為「吃播」之意,指直播主在線上與觀眾互動的同時吃掉大量食物,指定使用於「速食麵;越南速食麵;速食義大利麵條」等商品,給消費者「商品與前述的視聽廣播內容相關」之說明,整體商標為商品或服務之相關說明。
 
結語
了解以上案例後知道,商標不論以外國語言諧音呈現或者以外國意思諧音呈現皆須注意是否可以符合商標審查最基本的要求即商標識別性,若僅是直接表達外語本身之商品品質、用途、質量等之說明,而非以「隱含譬喻」的方式,使消費者需透過一定程度的聯想或轉層思考,仍無法獲得商標專用權。
 
因此,雖然諧音商標容易引起消費者的注意,但是商標命名上仍應注意避免有商品或服務直接說明的問題,如此才可順利取得商標專用權。
 
而且商標權係屬專用權,權利人有權排除他人未經同意之使用,因此申請人仍應注意是否相同或近似已申請或註冊在先之前案。申請人可自行利用智慧局商標檢索資料庫查詢或委託專利商標事務所處理,以免英雄所見略同,與他人權利衝突,而無法順利註冊商標。

商標命名

商標名稱發想大不易,常常讓商標申請人傷透腦筋,思前想後,左思右想,還是想不到。因為商標名稱將伴隨企業或商號一生,就如同人名一般,取得好,名字響亮,將有益於吸引客源,博得消費者眼球關注,但取名談何容易呢?本篇將分享業者發揮創意,以諧音作為商標命名主軸,想出好吃、好玩,博君一笑或者噗哧一笑的商標,以供參考。
 

暗示性商標

暗示性商標意為以「隱含譬喻」的方式,商標保有,消費者需透過聯想及更近一層思考後,方可領會了解該商標本身所欲傳達商品或服務品質、功用或其他有關成分、性質等特性,並非一眼即知之直接性說明,且非競爭同業必須或通常用以說明商品或服務的標識,可發揮商標識別來源之功效,與他人商品或服務相區別,而具有商標識別性。例如:「一匙靈」商標用於「洗衣粉、洗衣精」商品;「快譯通」商標用於「電子辭典」商品;「足爽」商標用於「香港腳藥膏」商品。
 
 

異國風商標

中國風商標
1「輕花時」商標
「輕花時」商標為「青花石」之諧音,本件商標用於「花卉零售批發」,本件商標申請人藉由諧音使消費者由「輕花時」聯想到「青花石」,進一步聯想到所提供之「花卉」相關服務,以此加深消費者印象。
 
2「錢糖潮」商標
「錢糖潮」商標為「錢塘潮」之諧音,本件商標藉由「糖」使消費者為「冷熱飲料店」之聯想。「錢塘潮」為錢塘江下游的自然現象,每年中秋節前後,有許多民眾會紛紛至「錢塘潮」觀賞浪潮,而潮水類型因壯觀,其中一浪潮類型,為「回頭潮」,想必本件商標申請人因此藉喻,期盼錢財可以如滾滾江水,滔滔湧入店內。
 
 
日本風商標
1「卡哇伊小乳可可加」商標 
「卡哇伊小乳可可加」商標之中文「卡哇伊」為日文「かわいい」之暗示性諧音商標,英文讀音為kawaii,常用以說明人或物品「可愛」之意,與「小乳可可加」結合後,整體商標予消費者之感受及需要消費者透過聯想商品為小巧可愛零食,未直接說明商品特性,而具有商標識別性。
 
2「斯狗以捏及圖」商標 
「斯狗以捏及圖」商標之中文「斯狗以捏」為日文「すごいね」之暗示性諧音商標,英文讀音為sugoi,常用以說明人事物「很不得了」之意。結合「狗狗臉部捏臉狀態」表達出中文「斯狗以捏」狀態圖,整體予消費者感受及聯想所指定之「很不得了」及與寵物商品相關聯。該商標另有結合日文「すごいね」,因涉及商品性質之直接說明,申請人於申請時已自行聲明不專用。
 
韓風商標
1「阿豬媽 韓式烤肉 韓文及圖」
「阿豬媽 韓式烤肉 韓文及圖」商標之中文「阿豬媽」為韓文「아줌마」(阿姨)之暗示性諧音商標,英文讀音為a-jum-ma。因韓國餐飲老闆時常為已婚的中年女性,消費者購買時常以親切的方式稱呼老闆為「阿珠媽」(阿姨),本件商標申請人以此藉喻所提供之餐飲服務宛如餐飲老手韓國阿姨之拿手菜料理,增加消費者信心及韓風元素。
 
2「親咕Qin Gu及圖」
「親咕呀 朋友(韓文)Korean Style Cuisine」商標之中文「親咕」為韓文「친구」(朋友)之暗示性諧音商標,英文讀音為qin gu。本件商標申請人將商標命名為「親咕呀」,以彷彿呼叫朋友般的親切口吻,來藉此拉近跟消費者之間的距離及增加消費者對於產品之好感度。
 
 
中國風商標
1「漢醫苑」
「漢醫苑」,為「漢醫院」諧音,「苑」意思為「事物會集的地方」,因此整體商標給消費者傳達「問診中醫的場所」之意思,指定使用於「中醫醫療;心理諮詢服務;民俗療法之診療」等醫療服務,為服務之品質、相關特性的說明。
 
2「秦食皇Chins licKING及圖」
「秦食皇Chins licKING及圖」,為「秦始皇」之諧音,給消費者的印象為中國古代秦朝皇帝,申請人替換「秦始皇」第二字,以「食」隱含所販售之物為食品,整理富饒趣味性,但可惜申請前未進行檢索,排除與註冊第01965151號「秦始皇及圖」商標近似疑慮,而經官方審查認為兩者商標近似不予註冊。
 
日本風商標
1「日式卡哇依」
「日式卡哇依」,意思為「日式風格可愛版」,給消費者的印象為日本風格或日本製造之造型、樣式很可愛的意思,指定使用於「衣服、鞋子、領結、圍巾」等服飾類商品,為商品說明。
 
2「YASUI及安価」
「YASUI及安価」,「安価」為日語,「YASUI」為日語「安い」之羅馬拼音,整體商標為「便宜、廉價」之意,給消費者的印象為商品或服務之價格低廉或相關特性之說明或廣告用語,指定使用於「超級市場;郵購;量販店;電視購物」等服務,為服務說明。
 
韓風商標
1「採購歐爸Officeoppa」
「採購歐爸 Officeoppa」商標中之「歐爸」與對應之「oppa」為韓語「哥哥」音譯,為目前流行用語,整體「採購歐爸 Officeoppa」給消費者有直接傳達「採購哥、辦公哥」意思,指定使用於「為他人促銷產品服務;為其他企業採購商品及服務」等服飾類商品,描述所提供之服務與採購或其它辦公事務協助有所關聯,為服務名稱或其相關說明文字。
 
2「MOKBANG」
「MOKBANG」商標與對應之韓語「먹방」,中譯為「吃播」之意,指直播主在線上與觀眾互動的同時吃掉大量食物,指定使用於「速食麵;越南速食麵;速食義大利麵條」等商品,給消費者「商品與前述的視聽廣播內容相關」之說明,整體商標為商品或服務之相關說明。
 
 

結語

了解以上案例後知道,商標不論以外國語言諧音呈現或者以外國意思諧音呈現皆須注意是否可以符合商標審查最基本的要求即商標識別性,若僅是直接表達外語本身之商品品質、用途、質量等之說明,而非以「隱含譬喻」的方式,使消費者需透過一定程度的聯想或轉層思考,仍無法獲得商標專用權。
 
因此,雖然諧音商標容易引起消費者的注意,但是商標命名上仍應注意避免有商品或服務直接說明的問題,如此才可順利取得商標專用權。
 
而且商標權係屬專用權,權利人有權排除他人未經同意之使用,因此申請人仍應注意是否相同或近似已申請或註冊在先之前案。申請人可自行利用智慧局商標檢索資料庫查詢或委託專利商標事務所處理,以免英雄所見略同,與他人權利衝突,而無法順利註冊商標。
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