商標註冊不可少！打造亞馬遜品牌專屬權益的第一步

一、亞馬遜品牌註冊計畫(Brand Registry)

亞馬遜(Amazon)品牌註冊（Brand Registry）計畫要求品牌所有人必須提供特定國家或地區政府主管機關核發的商標註冊或商標申請資料，才可享有專屬的品牌註冊服務。亞馬遜目前接受來自全球18個國家或地區的商標註冊，涵蓋美國、英國、日本、加拿大、法國、德國、義大利、西班牙、澳洲、巴西、印度、沙烏地阿拉伯、墨西哥、阿拉伯聯合大公國、土耳其、新加坡、荷蘭、瑞典、波蘭、埃及、歐盟、比利時等國，亦即要在當地亞馬遜網站銷售者須取得當地商標註冊。例如，對於在美國亞馬遜網站銷售台灣商標產品，品牌須向美國專利及商標局(USPTO)提交申請或註冊商標，才取得註冊Brand Registry計畫資格及美國商標保護。因為台灣不在上列國家之列，請注意台灣註冊商標證暫時無法進行亞馬遜品牌註冊。

二、免費品牌命名服務

亞馬遜公司(Amazon.com, Inc.)為了協助網路賣家可以順利在亞馬遜網站推銷販售自己品牌商標商品，提供了免費的商標命名服務“亞馬遜品牌起名星”。賣家若對於品牌名稱還無想法者，可以使用亞馬遜所提供之AI工具，發想品牌，請注意目前僅有提供英文命名服務。

亞馬遜協助有意拓展生意，推出自己的品牌，同時並鼓勵賣家於所欲提供商品銷售地區，進行當地的商標註冊服務，以保護其自身商標權益。

三、註冊亞馬遜品牌的好處

以下介紹各功能:

1.A+內容

提供影品、圖片、商品比對圖及品牌故事等模板建議，協助賣家改善商品資訊，優化內容，經統計透過此功能最高可增加8%的銷售營業額。

2.品牌旗艦店

提供品牌旗艦店，更聚焦品牌曝光度，且類似第二官網，可以上架更全面的商品，讓消費者沉浸於品牌氛圍中，強化消費者對於品牌商品的黏著度。

3.評論家（Amazon Vine）

可透過此功能向評論家提供免費商品，經亞馬遜評選後獲得Vine代言人，評論家試用後提供評論，因該評論不能要求刪除、好評，具有公正、客觀性，因此可以幫助新上架或評價較少的產品快速獲得可靠的評論，提高銷量與信任度，為初期推廣新產品利器之一。

4.品牌化網址

提供簡化的品牌網址amazon.com/brand-name，讓消費者更直觀地與品牌所有者聯想，藉由amazon及brand-name(品牌名)的加乘印象，消費者對於連結的網址較為信任及安心，願意點擊進行購買。

5.品牌分析功能

提供免費的品牌分析數據工具，讓賣家可以輕鬆了解買家數據，如熱門關鍵字、購物籃、商品比較、客戶重複購買、消費客群等資訊。讓賣家可以優化關鍵字或廣告，調整營運內容，為消費者提供客製化的購物活動，例如會員制獎勵或促銷活動等。

6.防偽機制（Transparency 序列碼）

亞馬遜提供一項付費防偽服務，為每一件已註冊商標的產品生成獨一無二的Transparency 序列碼（即QR 碼）。該序列碼可供亞馬遜及消費者掃碼驗證商品真偽。一旦系統掃描後發現序號不存在或重複，將認定該商品為假貨並拒絕出貨。此機制可有效防止未經授權的賣家販售仿冒品，進一步避免假貨對品牌評價、形象與廣告成效造成負面影響，並提升消費者對品牌的信任。

7.零假貨計畫（Project Zero）

是一項協助品牌打擊假貨的主動防護機制。該計畫賦予商標權人自主移除仿冒商品的權限，當發現仿冒品時，可立即刪除違規商品，無需提交傳統的侵權申訴或等待平台審查。相較於過去繁複的申訴流程，Project Zero提供更迅速且高效的假貨打擊工具，協助品牌保護自身權益。

8.侵權檢舉工具（Report a Violation，簡稱RAV）

亞馬遜提供一套簡便的檢舉機制，供權利人針對涉嫌侵害商標、著作權、專利權的商品，以及存在誤導性內容、未經授權使用圖片等問題進行檢舉。透過RAV，權利人可提交相關侵權證據並即時追蹤案件處理進度，以維護自身權益。若品牌已加入「零假貨計畫（Project Zero）」，更可透過該計畫直接刪除侵權商品頁面，提升處理效率。

四、在對應區域註冊商標

欲使用亞馬遜所提供的各項品牌保護與行銷工具，如Brand Registry、Project Zero、Transparency 等，前提是賣家須已在銷售市場或國家完成商標註冊。無論商品生產地或銷售地為何，僅有完成商標註冊的品牌，才能享有亞馬遜協助提升銷售與保護權益的各項服務。

結語

商標註冊是開展亞馬遜品牌經營的關鍵起點，不僅是申請品牌保護工具的必要條件，更是防止假貨、建立品牌信任與提升銷售競爭力的基礎。然而，品牌名稱並非一定能成功註冊商標，能否註冊成功，取決於事先進行商標檢索與註冊風險評估。因此，建議與專業的商標事務所合作，從品牌命名初期就進行審查，降低商標被核駁的風險，為進軍跨境電子商務平台奠定穩固的基礎。

資料來源:

亞馬遜全球開店網站(2025-05-20)

https://gs.amazon.com.tw/brand-plus/brandprotection