一、何謂位置商標

位置商標指的是以文圖、顏色或立體形狀標示於商品或服務特定位置，而該部分為商標識別的重要特徵，該特徵能使消費者藉以區別與他人不同，而使消費者得以認知該重要特徵所代表的商品或服務來源。

一般常見的商標大多為平面，可能多為文字或圖形，或者搭配彩色或黑白顏色搭配。但其實位置商標，所欲展現的功能與一般平面商標相同，只是識別部分由平面改為特定位置，當消費者看到某個位置特徵即可藉由該部分聯想到這是哪家公司出品或哪家公司所提供之服務。

透過商標申請，以虛線表示商標使用於商品或服務特定位置，並描述商標使用方式及位置資訊，取得商標權利，可以有效遏止他人不當仿冒多年著名之商品或服務特徵。

二、位置商標案例

哪些位置商標已經提出申請並獲得保護呢?在此提供以下幾個不同行業已獲准註冊保護的例子。

• 服飾類

• 交通工具類

• 化妝品及日用品類

三、為何要申請位置商標?

當產品或者品牌具有一定知名度後，想搭便車或順風車者不計其數，有些廠商知道品牌名稱不能仿冒，因此就會將心思動到仿似產品或服務主要特徵，藉以知名度較高的品牌特徵，吸引消費者之注意。

然而產品或服務主要特徵常常也是業者使用多年且在消費者心中具有重要識別特徵，因此對於業者而言為投入許多心思的營運結晶，絕不希望別人可以隨意仿冒或搭便車，或甚至部分仿冒品以次充好，進而影響企業在消費者心中的美好形象。

因此，我國商標法為杜絕這等影響市場秩序的事情發生，於民國100年開放「開放任何足以識別商品或服務來源之標識，皆能成為商標法註冊保護之客體」，「位置商標」申請案因此誕生。且商標法施行細則第13條第2項也規定「商標圖樣得以虛線表現商標使用於指定商品或服務之方式、位置、功能性部分或內容態樣，並於商標描述中說明。該虛線部分，不屬於商標之一部分。」

所以當業者知道位置商標也可以申請商標保護時，皆紛紛提出申請，幫自己多一層防護罩，多一份保護。但是位置特徵若可以輕易地讓人取得專用權，對於其他業者也是頗困擾，畢竟線條設計、幾何圖形大致相同，因此對於位置商標的識別性的審查標準比一般商標嚴格較多，若要申請位置商標者，應舉證證明已取得商標識別性，也就是消費者早已將該位置特徵作為辨別某特定來源之識別。

四、怎樣取得位置商標權

由以上取得位置商標註冊的案例可以知曉，常識知名度較高的品牌廠商所申請，因其投入大量宣傳成本或者已長期多年使用，逐漸地讓消費者在心中產生認知該位置特徵是產品來源識別之一。因此當有意爭取位置商標之保護者，應盡量提出商標使用資料證明已取得後天識別性，可提出以下證據資料予官方審查參酌。

①商標的使用方式、時間長短及同業使用情形

②銷售量、營業額與市場占有率

③廣告量、廣告費用、促銷活動的資料

④銷售區域、市場分布、販賣據點或展覽陳列處所的範圍

⑤各國註冊的證明

⑥市場調查報告

⑦其他得據為認定有後天識別性的證據等資料

五、可以申請更好取得權利的設計專利

其實申請位置商標並不容易，因商標識別性的審查較一般商標嚴格，申請人需要提供較多證據證明商標已獲得消費者的認識，因此需要投入的宣傳成本比較多。其實，有更經濟的作法，就是申請設計專利保護，可以有15年保護期間，只是需要特別注意專利申請除有部分例外規定，必須遵守申請前不能公開或見於刊物，以免喪失新穎性，而無法取得專利權，且與商標權不同的是，15年屆滿即不再受保護。

六、位置商標可能也受著作權保護

依著作權法第3條第1項第1款之規定:「著作：指屬於文學、科學、藝術或其他學術範圍之創作。」，而所謂美術著作：包括繪畫、版畫、漫畫、連環圖（卡通）、素描、法書（書法）、字型繪畫、雕塑、美術 工藝品及其他之美術著作。因此，若位置商標圖樣符合美術著作要件者，可受到著作權之保護。

只是，與商標權不同的是，保護期限仍有限制，著作財產權所有者若為自然人時，僅於自然人存續期間及死亡後五十年；若為法人者，則權利存續至公開發表後五十年。且因創作完成即享有著作權，因此當權利發生時，若要主張權利時，需先自證為著作人或法人已取得著作人之權利讓與，多一道舉證責任。

因此，為減輕舉證責任，建議就已完成之著作盡速進行著作權登記。雖我國並無官方登記機關，但民間仍有第三方客觀機關受理辦理登記，抑或可以委由專利商標事務所異地辦理中國、日本、韓國、美國官方著作權登記，可信度更高。

結語

位置商標的多重保護

經由以上的介紹，可以知道位置商標不僅僅可以申請商標權保護亦可以同時申請設計專利或著作權保護。而多一層權利的保護，可以使權利遭受侵害時，權利人可以更多的選擇，以對自身最有利的方式主張哪種權利，靈活地運用，來取得自身最大利益。

資料來源:經濟部智慧財產局