巧克力商標大戰-消費者到底會不會混淆誤認?

事實

原告美商華氏食品工廠生產「HERSHEY'S 」商標、水滴商標之糖果等商品，而被告甘百世食品工業股份有限公司生產「KAISER'S」巧克力。

原告主張被告未經其同意於其生產之巧克力等產品，以近似於系爭水滴商標之外包裝，同時於包裝上以近似於該公司Hershey's 商標之字樣及標示方式標示其產品名稱「KAISER'S」文字，易使消費者混淆誤認，因而提告甘百世食品公司侵權。案經智慧財產法院審理後認為二商標未構成近似，且甘百世食品公司之產品已有數十年行銷之事實，消費者對「KAISER'S」、「KAISER」商標有一定之熟悉程度，消費者應不致混淆誤認。因此，判決美商華氏食品工廠敗訴，本案仍可上訴。(資料來源：自由時報電子報20170930、智慧財產法院105年度民公訴字第5號民事判決)

分析:

本文僅就系爭商品上之標示是否侵害上述原告之商標做討論。

法院認為系爭產品包裝上之水滴圖形乃結合「KAISER'S」、「KAISER」，且分別以深、淺咖啡色為水滴顏色；反觀原告水滴商標則結合「HERSHEY'S 」、「KISSES」英文，且未設色，，二者文字、圖形均不近似，則二者之文字、圖形結合體，更凸顯二者的差異，而非屬近似商標。

然而，這二家公司的水滴型巧克力商品上之標示，消費者真的不會混淆誤認嗎?筆者真的很疑惑。

被告主張系爭商品是使用註冊第00091418號、第00095211號、第00708162、第00091423、第00708161號等商標。

關於二以上註冊商標之合併使用，商標法沒有限制的規定(參見智慧財產法院102年度行商訴字第103號行政判決)，所以被告申請數個商標註冊而將數個商標合併使用。然被告將其註冊商標合併使用之結果，就上圖包裝之外觀而言，主要之外文｢KAISER'S」、「KAISER」與原告商標中之明顯識別部分｢KISSES｣讀音及外觀均極為近似，而｢KAISER'S」與「HERSHEY'S 」外觀上亦極為近似，再輔以近似的水滴圖形外框，乍看之下雙方的商品確實不容易分辨。

其實仔細觀察系爭商品，包裝上之主要識別文字「KAISER'S」「KAISER」係由註冊第708162號、註冊第708161號商標組成，而這二件商標申請日晚於原告商標申請日，然而因為原告商標以是以「HERSHEY'S 」「KISSES」及圖形之組合商標註冊，被告將｢KAISER'S」、「KAISER」切割成二商標申請時，就沒有被核駁，造成被告合法取得商標專用權之情況發生。

原告的錯誤

1.          忽略商標布局： 原告主張，原告乃全球知名之國際巧克力大廠，自1894年即創立，於全球以「Hershey 」品牌行銷，然而，該品牌水滴商標遲至1983年始註冊第一件水滴商標，原告忽略全世界商標布局，造成主張權利困難。

2.          商標申請策略錯誤：商標圖樣應除組合商標外，亦應部分分開申請。

3.          未做商標監控，未即時對被告商標異議或評定，造成被告合法註冊並使用多年取得知名度。

當然，這個案子還可以上訴，並非沒有翻盤的機會，然而考量到被告商標使用日期不短，要成功翻盤有一定難度。

作者:陳治汶