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圖像IP授權紅火 台灣品牌揪團搶市
2017-11-27
 

智權新知

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圖像IP授權紅火 台灣品牌揪團搶市

圖像IP授權紅火 台灣品牌揪團搶市

2017-11-27

IP(智慧財產權intellectual property)已成為目前市場最熱門的關鍵字,依「License! Global」去(2016)年分析報告中指出,全球150強授權商的授權商品總零售額超過2,720億美元(約新台幣8.34兆元),自2012年來全球市場授權金額均呈現逐年成長的狀態。

對岸整合產業 我可做為借鏡

值得觀察的一項指標,即零售額達10億美元(約新台幣300億元)以上的55家授權商,其授權商品總零售額占榜單總零售額90%;也就是成長額度皆集中在國際大品牌。如我們熟悉的華德迪士尼授權商品獨占營業額566億美元(約新台幣1.69兆元),不只是星際大戰與Marvel英雄系列衍伸商品表現亮眼,皮克斯動畫周邊也相當受市場喜愛。

其中以圖像、角色為主值得關注的品牌,包括華納、孩之寶、三麗鷗、美泰兒、卡通頻道皆已進入中國。

國際授權業協會(LIMA)報告指出,中國在前(2015)年即以76.1億美元的授權市場規模名列全球第五,亞洲第二,與第一名的日本差距正逐漸縮小;且人均消費額僅美5.42美元(約新台幣162.6元),顯示還有相當大成長空間,中國已成為全球授權市場必爭之地。

因此,今年上海出現兩個授權展,一個是7月由UBM(專業展會主辦機構的博聞公司)主辦、LIMA協會支持的「Licensing China Expo」,一個是10月由中國玩具和嬰童用品協會主辦的中國授權展。

我們解讀到的趨勢是,兩場授權展除了國際品牌外,也培育了中國國內品牌,包括原創動漫平台「夢之城」卡通形象品牌「阿貍」、奧飛娛樂所推出的「喜羊羊與灰太狼」、「超級飛俠」,以及華誼兄弟、愛奇藝平台的參展,都展現出中國品牌從玩具製造到動漫製作整合,並跨進泛娛樂產業,打造大IP一源多用的野心。

而新興小品牌,如插畫家白茶所創作繪本中幽默傲氣的「吾皇貓」,呈現從互聯網興起的圖文創作,而非動畫模式的授權模式,也可作為台灣圖像角色IP發展的借鏡。

台灣在動漫畫產業中,由於代工營運方式或是角色沒延續運用,還尚未形成全方位IP發展。

今年參與中國授權展的台灣品牌中,以台灣原創圖像IP來說有五種模式,一是從網路部落格開始興起的幽默小文,臉書、Line貼圖累積出一群創作角色;二是從動畫公司轉型發展角色IP;三是從品牌視覺,甚至是室內設計公司轉型發展圖像角色IP;四是從創作市集開始,先生產周邊商品銷售為主;五是一開始即設定以圖像角色IP創作,發展授權的品牌。

設計規劃能力 吸引買家關注

在中國授權展國際平台上,台灣圖像角色IP面對800個以上授權品牌要如何應對?我們看到文化部主辦,聯合數位文創執行「Fresh Taiwan台灣原創館」,及外貿協會主辦的台灣館,皆以集結台灣IP品牌的方式展示達到吸睛效果。

今年Fresh Taiwan一個80平米的場地,即創下2.5億元的合作意向佳績。從展前品牌訓練工作坊、經紀人工作坊、媒體預熱宣傳、開幕茶會的造勢活動、超過30家當地媒體邀約報導,超過20萬在線觀看人數的直播,買家媒合邀請,經紀與合約諮詢等,都協助圖像角色品牌做好進入授權市場的準備。

在中國市場日益要求正版授權及追求質量的主張下,許多中小型製造商急欲轉型,台灣圖像IP在這個市場顯示出質感優良、具設計規劃能力的特色,吸引許多買家關注。

台灣圖像IP所缺乏的,正是多元團隊整合與資金的挹注。雙方似乎可以在這個缺口上找到合作機會,但台灣圖像IP在授權產業做的準備,除了需有團隊製作完整的圖像圖庫外,尚需法務、律師協助智慧財產權、商標權的保護,專業經紀人進行商務洽談。

發展圖像角色IP不能只有創作者,如何進行跨界整合延伸應用到更廣的領域才能完善發展圖像角色IP的藍圖。

期許透過政府的參展輔助,更多創作品牌可提前準備進入授權機制,把握每次授權平台曝光的時機,在這一波圖像IP風口上飛。

(作者是聯合數位文創IP授權發展部總監)

專家談發展優勢/融入原生文化 看見在地特色

具有豐富國際授權經驗,今年擔任Fresh Taiwan台灣原創館經紀總監何志焜表示,台灣原創圖像IP最大特色與優勢是「多元性」。

台灣原創圖像IP底蘊包含日本文化的薰陶、歐美文化和品牌的衝擊、中華文化的融合、以及台灣本土的原生動物、原住民文化等,這些獨特且豐富的文化元素,都是其他亞洲地區和東南亞國家所沒有的。

相較於香港、上海等市場和文化差異,台灣圖像IP經營設定上,相對地顯得較缺乏商業考量。

創造原創圖像IP應具備國際觀,以及對自己品牌優勢的認知,需要從不同國家和市場區域,根據當地文化特性,讓台灣圖像IP在面對國際市場擁有更多「彈性」;能根據地方的市場性質、文化發展等,挑選適當的元素,可以快速的「在地化」。

經營圖像IP品牌者知道自身的發展優勢和機會為何,是比突破語言隔閡更重要的事情。

何志焜同時指出,此次2017年上海授權展Fresh Taiwan台灣原創館的整體規劃相當完善,除了在展前舉辦工作坊授與參與品牌授權知識外,也落實聯合經紀人洽商機制、隨團媒體紀錄、和法務諮詢等各項專業實務配套。

加上台灣原創圖像IP多元彈性的內容、文化特色的加值、以及相對優良的品質等優勢,使這次參展獲當地市場多元買方關注,這也成為台灣IP在國際間建立商業模式和授權案例很好的機會,同時提升品牌市場定位及高度。

接下來,台灣原創圖像IP將繼續前往香港和日本,雖然現場推銷及業務洽談等技巧需要經驗累積加強,但期待透過文化部舉辦Fresh Taiwan育成,能扶植更多品牌,提升國內整體授權市場的水平。

透過參展經驗的累積,建立完整的台灣IP資料庫,藉由專業推廣和商業媒合,形成正向循環創造更多價值與產值。

資料來源:https://www.xcnnews.com/kj/2006712.html