國際商標協會公布2020年度品牌價值報告

2018年，INTA董事會批准成立品牌價值特別工作組（“工作組”），該工作組由來自不同學科的INTA成員和非成員組成，包括但不限於品牌和IP評估，財務，經濟學，行銷，稅項或其組合。兩年來，專責小組進行了重點研究和對話，以向INTA提供有關如何推進協會圍繞品牌價值，品牌資產，品牌價值和評估工作的路線圖，從而產生了品牌價值特別任務強制報告（“報告”）。

本報告還展示了商標專業人士與金融和市場營銷專業人士在估值和品牌評估活動中所起的關鍵作用，並為製定和開發這些發展中概念的實際應用提供了基礎。

在此報告中，您將了解：

與品牌價值，品牌資產，品牌估值和品牌評估有關的概念。

•      與品牌評估有關的各種國際會計和評估標準，包括於2019年3月發布的新ISO 20671：2019品牌評估-原理和基礎。

•      品牌評估的目的。

•      品牌評估方法和方法。

•      涉及品牌價值和品牌評估生態系統的利益相關者，以及涉及品牌價值和品牌資產的會計，法律和市場營銷專業人士所面臨的創造性壓力。

•      不斷變化的消費者行為以及這與品牌評估和品牌評估的關係。

•      針對各種利益相關者（包括內部從業人員，外部顧問等）的二十項發現和建議。

該報告的三個獨特功能包括：

七個專家洞察為讀者提供了從金融，法律和營銷專業人士的角度深入了解品牌價值，品牌資產，品牌價值和品牌評估的概念的信息。 

•      關於由人口，社會經濟和技術發展導致的消費者行為變化趨勢的專家見解。

•      工作組成員制定的問題清單，供品牌專業人士在與組織內外的利益相關者進行品牌評估和品牌評估對話時考慮。

詳：https://www.inta.org/GlobalTrademark/Pages/Brand-Value-Special-Task-Force-Report.aspx

           資料來源：國際商標協會