北大欣公司使用競爭事業的產品名稱「馬可貝里」作為關鍵字刊登廣告，並在關鍵字廣告設定中的「關鍵字插入」功能中使用「馬可貝里」文字，導致消費者Google搜尋「馬可貝里」時，出現北大欣公司的關鍵字廣告，其廣告標題為「歐洲風格馬可貝里—羅特麗仿紋磁磚」等文字。然而消費者點擊後，卻連結到北大欣公司的「羅特麗」磁磚網站，而非「馬可貝里」磁磚相關網站。這種情形下，會使消費者誤認「羅特麗」磁磚與「馬可貝里」磁磚屬同一來源或同系列商品，導致增加消費者造訪「羅特麗」磁磚網站同時進行交易的機會，而減少消費者造訪「馬可貝里」磁磚網站並成功交易之機會。因此，公平會決議，北大欣股份有限公司不當使用「馬可貝里」作為關鍵字廣告，以增加自身網站到訪及成立交易的機會，為榨取他人努力成果之顯失公平行為，且足以影響交易秩序，違反《公平法》規定，處50萬元罰鍰。

公平會處分書中也同意，企業購買他人企業之名稱、商標或其他營業表徵作為關鍵字廣告，以增加自身網站到訪及成立交易之機會，是有稀釋他事業表徵所蘊含經濟利益的可能。然而搜尋引擎之功能，本來就是在為提供網路使用者與鍵入關鍵字「相關」 而非「相同」之搜尋結果而設計，當網路使用者於搜尋引擎輸入特定表徵作為搜尋之關鍵字時，想要搜尋的目標未必僅限於該表徵所代表的企業，可能還包含了有類似特徵之所有資訊，如此可以降低搜尋成本。所以在審酌企業使用他人企業名稱、商標或其他營業表徵作為關鍵字廣告是否違反公平交易法第25 條規定的時候，需要考量到是否提供網路使用者降低搜尋成本等利益。若廣告主所購買之關鍵字廣告，其呈現之整體內容，有使網路使用者誤以為兩者屬同一來源、同系列產品或關係企業的時候，這種類型的廣告，因為無助消費者降低搜尋成本，只有侵害他人企業的經濟利益，足以影響市場交易秩序，所以認定為違反公平交易法第25 條規定。

因此，企業在購買關鍵字廣告時，更需要非常謹慎，以免觸法。相關閱讀請參以下連結。

購買關鍵字廣告，如何避免侵權